Adobe entra no grid: Alpine fecha com a gigante do software e promete torcedor-designer em 2027
Em sua primeira parceria comercial na Fórmula 1, a Adobe vira 'parceira oficial de experiência de fã com IA' da Alpine, com ativações a partir de 2027 e ferramentas de design para o torcedor brincar
Foto: The Race / Foto original da matéria-fonte
A Adobe resolveu trocar o escritório pelo pit lane. A gigante americana do software — aquela do Photoshop, Firefly, InDesign, Premiere Pro e Acrobat — anunciou sua primeira parceria comercial na Fórmula 1, e a escolhida foi a Alpine. O acordo transforma a empresa na ‘parceira oficial de experiência de fã com IA’ da equipe, com ativações de peso previstas para começar no início da temporada 2027. Ou seja: o torcedor que passa o domingo inteiro reclamando da estratégia de pneus pelo sofá ganhará, em breve, ferramentas de design com IA para brincar de criador — pelo menos no terreno da imaginação.
O pacote é técnico, mas o discurso é de arquibancada. A Alpine recebe o Adobe CX Enterprise, conjunto que junta marketing, criatividade e inteligência artificial, e também vai usar a plataforma Adobe Experience para enxergar o engajamento dos fãs em tempo real e disparar a mensagem certa no canal certo, na hora certa. A Adobe lembra que mais de 20 mil marcas já usam seus produtos nesse tipo de operação. A promessa ao público é de ‘ferramentas de design potencializadas por IA’, no mesmo espírito do que a empresa já fez na Premier League inglesa — onde torcedores criam emblemas gerados por IA para seus times de Fantasy —, além de parcerias parecidas com a NFL e a MLB. A base são agentes de IA e modelos de linguagem de grande porte, que, convenhamos, é o jeito elegante de dizer que o torcedor vai poder brincar de designer sem precisar cursar quatro anos de publicidade.
Os detalhes completos do acordo serão revelados na noite de quinta-feira, em Austin, durante o evento de networking Axios x The Race Formula 1 Premium Playbook, realizado às vésperas do GP dos Estados Unidos. Entre os palestrantes estão Guy Martin, diretor global de marketing da Alpine, o piloto Pierre Gasly, Marissa Dacay, vice-presidente global de marketing enterprise da Adobe, e Derek Chang, presidente e CEO da Liberty Media. Gasly, aliás, é o único da lista que precisa entregar resultado cronometrado no fim de semana — o resto pode se dar ao luxo de medir sucesso em engajamento.
Dacay foi direta ao ponto: ‘A Fórmula 1 se tornou muito mais do que o que acontece na pista, virou um fenômeno esportivo global onde excelência em engenharia, inovação, sustentabilidade e conexão cultural se encontram’. E completou: ‘Nossa parceria com a equipe BWT Alpine Formula 1 mostra como a tecnologia de IA da Adobe está impulsionando novas formas de engajamento de fãs ao redor do mundo, criando conexões mais personalizadas e dando aos torcedores diferentes maneiras de compartilhar sua paixão pelo esporte’. Do outro lado, Guy Martin garantiu que a equipe está ’entrando em uma era incrivelmente empolgante’ e que ‘criatividade e personalização estarão no coração’ da forma como a Alpine expressa suas ambições, sua identidade e sua conexão com o público. ‘A Adobe é um parceiro incrível para essa jornada’, resumiu.
Como as ativações só começam de fato na temporada 2027, há tempo de sobra para os fãs estudarem o Firefly e para a Alpine descobrir o que fazer com tanta personalização. Se a inteligência artificial conseguir, no caminho, explicar de forma convincente uma decisão de pit stop no rádio, aí sim teremos a verdadeira revolução tecnológica da categoria.