A F1 trocou a TV linear pela Apple TV e agora explica que a régua também mudou
Para a Liberty Media, a parceria com a Apple TV já deu certo; para quem conta casas alcançadas, nem tanto. A solução? Medir engajamento, não só audiência.
Foto: The Race / Foto original da matéria-fonte
Desde que se tornou a detentora exclusiva dos direitos de transmissão da F1 nos Estados Unidos, neste ano, a Apple TV carrega o peso de uma mudança e tanto: sair da TV linear para o streaming no mercado que a categoria considera um dos mais importantes. O contrato é de cinco anos. A F1, em seu relatório de meio de temporada, falou em ‘excelente audiência e engajamento’; Eddy Cue, vice-presidente da Apple, afirmou crescimento de dois dígitos percentuais no dia da corrida e, mais importante, nos sábados, na comparação com a temporada anterior na ESPN. Até aí, todo mundo feliz — desde que ninguém peça a mesma planilha.
Porque a régua tem versões. A empresa de análise de TV Samba apontou queda no alcance de domicílios desde a migração para a Apple TV. Só que essa métrica não inclui horas assistidas. E é justamente por aí que o CEO da F1, Stefano Domenicali, diz que a categoria cresceu 13% nos Estados Unidos em agosto, na comparação ano a ano. Ou seja: depende do ângulo, o copo está meio cheio, meio vazio ou transmitindo em streaming.
Derek Chang, CEO e presidente da Liberty Media, dona da F1, defendeu o acordo no evento ‘Formula One’s Premium Playbook’, promovido por The Race e Axios em Austin. Ele lembrou que o anúncio foi feito ali mesmo, um ano antes, e que a busca era por algo além do alcance tradicional de audiência. A Apple, disse, tem perfil demográfico muito parecido e grande sobreposição de público, além de um ecossistema que permite promover corridas no Apple News, Apple TV, Apple Store e iPhone. Segundo ele, a Apple tem 60% de participação de mercado nos Estados Unidos. Para Chang, o plano está saindo exatamente como previsto: poder acompanhar o piloto que quiser, ter múltiplos sinais e outros recursos inovadores que devem melhorar nos próximos anos.
Chang também afirmou que a F1 não pensa apenas em cumprir os cinco anos. ‘Temos toda a intenção de ter uma ótima parceria com eles durante esse período e, esperamos, além’, disse. No fim, a lógica é mudar a forma de contar fãs: para ele, não é preciso ir a todas as corridas ou assistir a todas pela TV para ser torcedor. A F1 tem centenas de milhões de fãs, e 60% deles interagem diariamente com conteúdo — melhores momentos, prévias, estilo de vida. Não corre todo dia, mas tenta ficar na cabeça do público todos os dias. É marketing esportivo com sotaque de streaming: se a audiência não vem pela porta da frente, entra pela notificação do iPhone.